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“升溫”或成2014家居行業(yè)主調(diào)

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發(fā)表時(shí)間:2014-01-10 16:57

總結(jié)2013年的家居行業(yè),可以簡單歸納為兩個(gè)字:“回暖”。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從去年下半年開始,家居消費(fèi)逐漸走強(qiáng)。2013年7-11月,全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額6211億元,同比增長4.88%,扭轉(zhuǎn)了1-6月同比下降6.19%的頹勢。


進(jìn)入2014年,又從紅星美凱龍傳出新的利好消息:剛剛結(jié)束的元旦促銷,紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破22億元,同比增長61%,為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)開門“紅”。展望全年,在國家推進(jìn)城鎮(zhèn)化的大背景下,整個(gè)行業(yè)有望進(jìn)一步升溫。


開門“紅”振奮人心


據(jù)紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,本輪元旦促銷,三四線城市的消費(fèi)需求釋放成為顯著亮點(diǎn)。從具體數(shù)據(jù)看,三線城市商戶銷售同比增幅約為50%,四線城市的增幅則高達(dá)125%,是拉動(dòng)業(yè)績增長的最大“引擎”。


“家居行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整,三四線城市將成‘主戰(zhàn)場’。在家居賣場這一流通環(huán)節(jié),前幾年的趨勢是‘渠道下沉’,未來還將出現(xiàn)‘營銷下沉’!”上述負(fù)責(zé)人表示。


作為中國家居流通行業(yè)第一品牌,紅星美凱龍?jiān)谌珖?0多個(gè)城市擁有124家家居商場,年商戶銷售總額超過500億元,是觀察家居行業(yè)市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)趨勢的最佳窗口。


紅星美凱龍?jiān)┐黉N的亮眼成績,強(qiáng)化了很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年家居行業(yè)前景看好的預(yù)期?!半m然不能單憑一次促銷就過于樂觀,但足以印證家居行業(yè)持續(xù)回暖的趨勢?!敝袊揖邊f(xié)會(huì)的一位專家表示。


據(jù)了解,即將到來的3月,紅星美凱龍還將繼續(xù)舉辦“2天”大促,屆時(shí)的銷售狀況將有助于對(duì)市場趨勢做出更準(zhǔn)確的估計(jì)。


城鎮(zhèn)化創(chuàng)造新機(jī)遇


去年12月12日至13日,中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議在京召開。會(huì)議提出要“以人為本”,推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化,將“推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”作為城鎮(zhèn)化的六大任務(wù)之一。


對(duì)此,專家表示,雖然“城鎮(zhèn)化”已經(jīng)持續(xù)多年,但“市民化”卻是新內(nèi)涵,而且城鎮(zhèn)化已經(jīng)被視為“中國經(jīng)濟(jì)最新驅(qū)動(dòng)力”,成為新一屆政府的執(zhí)政重點(diǎn)。


值得注意的是,本次會(huì)議還提出“全面放開建制鎮(zhèn)和小城市落戶限制,有序放開中等城市落戶限制,合理確定大城市落戶條件,嚴(yán)格控制特大城市人口規(guī)模。”顯然,未來城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)將在二三線以下城市,隨著落戶限制的放開,農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的購房熱情有望被激發(fā),給家居行業(yè)注入新的“源頭活水”。


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