2013年木門行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景展望

2013年木門行業(yè)并沒有因為“國五條”的影響發(fā)展停滯，反而因為經(jīng)適房、精裝房、二手房，以及改善類需要裝修的住房而擴大了木門消費市場，越來越多的經(jīng)銷商看好木門行業(yè)這片“藍海”。

直擊：2013年木門行業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2013年，全國木門企業(yè)數(shù)量增加到了上萬家，但是，真正大品牌的木門企業(yè)卻鮮有。這一年木門市場競爭激烈，全年國內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破900億，相比2012年略減少了30億。從單個品牌企業(yè)來講，到目前為止，木門行業(yè)超過10億產(chǎn)值的企業(yè)還沒有出現(xiàn)，單個企業(yè)最高市場占有率不足1%，木門行業(yè)在2013年陷入了一個數(shù)量多卻不精的瓶頸。另外，由于木門產(chǎn)業(yè)受定制化消費習慣的限制，一直以來，都還未能實現(xiàn)標準和規(guī)?；纳a(chǎn)模式。其次，木門企業(yè)銷售半徑因受產(chǎn)品、氣候、運輸?shù)确矫娴南拗票容^嚴重，再加上生產(chǎn)人工依賴度較高，使用專業(yè)的數(shù)控木門雕刻機不多，生產(chǎn)效率也受限，人工投入占總產(chǎn)值比例達到30%，資金投入要求及資金占用不高，但管理難度”巨大“，場地占用較大等各種因素而阻礙了單個木門企業(yè)不能真正做大。

聚焦：2013年木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

縱觀整個國內(nèi)的木門行業(yè)，經(jīng)濟發(fā)達的廣東珠三角仍是木門經(jīng)銷商的首選地，引領(lǐng)著木門行業(yè)的發(fā)展;東北三省則以原本的優(yōu)勢支撐著許多木門企業(yè)的生存和發(fā)展，而成為行業(yè)中堅力量;華東長三角因后來經(jīng)濟發(fā)展的比較迅速，而在較短時間內(nèi)成為木門行業(yè)的后起之秀;四川重慶地區(qū)因為城市較慢速度，工業(yè)并不發(fā)達，而成為低端木門企業(yè)的集散地。

分析：2013年木門行業(yè)競爭格局

隨著生產(chǎn)資料價格大幅上漲、大量賣場進駐，產(chǎn)品及品牌大幅跟進，2013年木門行業(yè)處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展模式變化的關(guān)鍵時期。然而，2013年整個木門行業(yè)仍然主要停留在初級競爭階段，多數(shù)木門企業(yè)仍然對營銷的重視度不高，而主要是對生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)能效率的要求較高，這一點與國內(nèi)地板行業(yè)銷售模式形成了巨大的反差。地板行業(yè)是以銷定產(chǎn)，而木門行業(yè)是以產(chǎn)定銷。綜合而言，2013年國內(nèi)木門行業(yè)對渠道的重視度不夠，逐漸造成渠道管理混亂，最后有的企業(yè)甚至導(dǎo)致自身陷入產(chǎn)能與規(guī)模的困境。

展望：未來木門行業(yè)前景分析

隨著國內(nèi)人們生活水平及教育水平的提高，木門消費教育程度正在步入“成熟”階段。很多消費者對家居生活要求也不斷提高，木質(zhì)烤漆門逐漸成為家居裝修室內(nèi)門的必需品，除此之外，可替代的競品不多。2013年隨著技術(shù)的成熟和家居裝修風格統(tǒng)一的要求，木質(zhì)烤漆室內(nèi)門逐漸“滲透”至進戶門市場，如雙開木質(zhì)別墅門、子母門。木門產(chǎn)品定制化和產(chǎn)能限制、競爭程度不高使得木門行業(yè)存在一定的利潤空間，也因此在這一年中，吸引了不少經(jīng)銷商加入到木門代理加盟中?？傃灾鹃T行業(yè)入門門檻資金要求不高，但人才及技術(shù)需求很高。整體市場份額正在每年呈20%-35%速度在增長，木門產(chǎn)品有一定的延伸及創(chuàng)新空間，亟需木門企業(yè)在來年發(fā)展過程中加強創(chuàng)新，提升品牌意識。